Was ist 2026 auf Kickstarter verboten?

Das meiste, was du über Kickstarters Verbotsliste liest, ist falsch, und zwar in eine teure Richtung.

Die Regeln wurden neu geschrieben. Manches, was verboten war, ist es nicht mehr, mehrere Dinge, die früher niemand erwähnt hat, sind es jetzt, und Gründer zitieren sich in Foren gegenseitig eine Version aus vergangenen Jahren. Ich bin die aktuelle Liste diese Woche ordentlich durchgegangen, weil ein Klient mir eine Frage gestellt hat, die ich aus dem Kopf nicht beantworten konnte.

Was ist auf Kickstarter verboten, so wie die Regeln aktuell stehen

Hier die aktuelle Verbotsliste in Klartext:

• Kryptowährungen und NFTs, sowie Beteiligungen jeder Art
• Dienstleistungsunternehmen, also Reisebüros, Life Coaching, Essenslieferung. Projekte dürfen nicht darauf ausgerichtet sein, eine Dienstleistung anzubieten
• Marktplätze, also physische oder virtuelle Räume, deren Hauptzweck der Verkauf oder Weiterverkauf ist
• KI-Begleiter, die romantische oder sexuelle Gesellschaft anbieten, oder die sich primär an Kinder oder deren Eltern richten
• Produkte, die behaupten, eine ernsthafte Krankheit oder einen ernsthaften Zustand zu diagnostizieren, zu heilen, zu behandeln oder zu verhindern, sexuelle Dysfunktion eingeschlossen
• Produkte, die behaupten, schwere Verletzungen oder Tod zu verhindern
• Preisausschreiben, Verlosungen und Glücksspiel
• Energiehaltige Lebensmittel und Getränke, außer die Hauptzutat sind Kaffeebohnen oder Kräutertee
• Alkohol
• Lebende Tiere, Fische oder Vögel, sowie menschliche oder tierische Körperteile oder Flüssigkeiten
• Drogen und Zubehör, einschließlich Nikotin, Tabak, Kava, Psychedelika und Cannabis
• Waffen und Nachbildungen, die so präsentiert werden, dass sie einer Person oder einem Tier Schaden zufügen könnten, Waffenzubehör eingeschlossen
• Messer ohne klar definierten gewaltfreien Zweck, also Springmesser, Fallmesser und ballistische Messer sowie getarnte Messer

Lies diese Liste noch einmal, wenn du bisher mit einer älteren gearbeitet hast, denn zwei Einträge darauf bringen Leute richtig in Schwierigkeiten.

Nahrungsergänzung ist nicht verboten, und das überrascht viele

Diese Korrektur ist es wert, am lautesten ausgesprochen zu werden, weil ich gesehen habe, wie Gründer völlig tragfähige Produkte aufgeben, weil sie sich auf Ratschläge verlassen, die schlicht nicht mehr stimmen.

Nahrungsergänzung und Vitamine tauchen nicht auf der Verbotsliste auf. Verboten ist jedes Produkt, das behauptet, eine ernsthafte Krankheit oder einen ernsthaften Zustand zu diagnostizieren, zu heilen, zu behandeln oder zu verhindern. Das sind zwei verschiedene Dinge.

Ein Vitamin, ein Proteinpulver oder ein Wellness-Produkt lässt sich also crowdfunden. Nicht crowdfunden lässt sich die Behauptung. In dem Moment, wo auf deiner Seite steht, das Produkt behandelt einen Zustand, verhindert eine Krankheit oder bringt ein diagnostiziertes Problem in Ordnung, bist du von einem erlaubten Produkt in eine verbotene Behauptung gerutscht, und das Produkt hat sich nicht geändert, nur die Worte.

In der Praxis heißt das: Das Risiko liegt in deinem Text, nicht in deiner Rezeptur. Gründer in dieser Kategorie handeln sich die Ablehnung meist durch eine begeisterte Benefits-Sektion ein, nicht durch die falsche Produktwahl.

Die Energy-Drink-Regel steht direkt daneben und ist seltsamer, als sie aussieht. Energiehaltige Lebensmittel und Getränke sind draußen, außer die Hauptzutat sind Kaffeebohnen oder Kräutertee. Ein Kaffee-Produkt ist okay. Eine koffeinhaltige Formel, die um etwas anderes herum gebaut ist, nicht, und da gibt es nichts zu interpretieren. Die Ausnahme steht mit genau diesen Worten in den Regeln.

Die Neuzugänge, die noch niemand mitbekommen hat

Drei davon sind neu genug, dass die meisten Ratgeber sie überhaupt nicht erwähnen.

Krypto, NFTs und Beteiligungen. Kickstarter ist dafür da, etwas herzustellen und es den Backern zu geben. Alles, was in Wahrheit ein Finanzinstrument ist, ist draußen, und dazu gehören auch Projekte, die ein Token als Reward verkleiden.

KI-Begleiter. Und zwar solche, die romantische oder sexuelle Gesellschaft anbieten, sowie solche, die sich primär an Kinder oder deren Eltern richten. Das ist eine neue Produktkategorie, und Kickstarter hat um einen Teil davon eine Linie gezogen.

Dienstleistungen und Marktplätze. Wenn es im Kern darum geht, eine Dienstleistung aufzubauen oder einen Ort, an dem Dinge verkauft werden, ist es kein Projekt im Sinne von Kickstarter. Das galt dem Geist nach immer schon unter dem Motto „Kickstarter ist kein Laden“, steht jetzt aber ausdrücklich schriftlich.

Die Regel, die mehr Leute erwischt als die Verbotsliste

Kaum jemand wird abgelehnt, weil er versucht, ein Springmesser zu verkaufen. Abgelehnt wird man an dieser Stelle: Projekte müssen etwas Neues erschaffen, das mit anderen geteilt wird.

Rewards müssen neu und einzigartig sein und vom Projekt oder einem seiner Mitwirkenden hergestellt oder gestaltet werden. Ein fertiges Produkt, das existiert und nur noch ein Marketingbudget braucht, ist kein Projekt. Ware im Großhandel einzukaufen und mit einer hübscheren Seite weiterzuverkaufen, ist kein Projekt.

Daneben steht eine Anforderung, über die Leute stolpern, die beim Pre-Launch schlau sein wollen: Projekte müssen zum Zeitpunkt der Einreichung klar und vollständig präsentiert sein, und substantielle Änderungen am Kern eines Projekts nach der Einreichung können zur Absage führen.

Das heißt nicht, dass du nicht früh mit Platzhalter-Tiers und einem Platzhalter-Ziel einreichen darfst. Das darfst du, und das solltest du auch, denn die Freigabe dauert drei bis sechs Werktage und schaltet deine Pre-Launch-Seite frei. Es heißt: Das, was du einreichst, muss erkennbar das sein, was du dann launchst. Das Produkt zu tauschen, zu ändern, was Backer bekommen, oder das ganze Angebot nach der Freigabe umzubauen, ist das Verhalten, gegen das diese Regel existiert.

Nicht sicher, auf welcher Seite der Linie dein Produkt liegt? Das kostenlose Quiz mit 20 Fragen zur Zulassung führt dich in rund zwei Minuten durch die aktuellen Regeln.

Design- und Technologie-Projekte haben ihre eigene Latte

Wenn du Hardware baust, gilt speziell für dich noch eine Regel, und sie ist der häufigste Grund für Ablehnungen in dieser Kategorie.

Deine Prototyp-Demonstration muss den aktuellen Zustand des Produkts widerspiegeln, ohne CGI oder Spezialeffekte, die Funktionen zeigen, die es noch nicht gibt. Wenn das Produkt Software und Hardware braucht, die zusammenarbeiten, musst du das funktionsfähig zeigen oder klar sagen, dass es noch nicht gebaut wurde.

Das ist strenger, als Gründer erwarten. Ein schönes Render eines Produkts, das nicht existiert, ist keine Prototyp-Demonstration, und ein Video, das ein Feature andeutet, das du nicht gebaut hast, ist genau das, wonach die Prüfer suchen. Der Beitrag zum Hero Image erklärt, was das für deine Kampagnenbilder bedeutet, und der Beitrag zur Fertigung zeigt, wie du rechtzeitig einen echten Prototyp herstellen lässt, um ihn zu fotografieren.

App-Projekte fallen unter dieselbe Anforderung: Sie müssen in eine bestehende Kategorie passen, auf originellem kreativem Denken beruhen und einen Prototyp vorzeigen.

KI ist erlaubt, unter Bedingungen

Wert, das klar zu sagen, weil rund um das Thema viel Unruhe herrscht.

Solange menschliche Kreativität und menschliche Beteiligung dabei sind, ist der Einsatz von KI erlaubt. Verboten ist übermäßiger KI-Einsatz, also Projekte, in denen kaum bis kein menschlicher Gedanke steckt, weder in der Entstehung noch in der Umsetzung. Und du musst transparent sein: Erkläre, wie KI eingesetzt wurde, in der Offenlegung, die Kickstarter verlangt.

KI-gestützte Bilder, Texte und Designs sind also okay. Ein Projekt, das im Wesentlichen ein KI-Output mit dem Namen eines Gründers drauf ist, ist es nicht. Die Grenze ist menschliche Beteiligung, und die Anforderung ist, dass du sagst, was du gemacht hast.

Zwei Dinge, die zusätzlich gelten

Stripes Liste eingeschränkter Geschäfte. Kickstarters Partner können ein Projekt ablehnen, das Kickstarters eigene Regeln erlauben, und Stripes Liste ist an einigen Stellen breiter. Wenn dein Produkt ungewöhnlich ist, prüfe beide.

Offenlegung der Firma. Wenn ein Projekt im Namen einer Firma oder einer anderen juristischen Person gestartet wird, müssen die Angaben zu dieser Person offengelegt und den Backern klar präsentiert werden. Entscheide dich, ob du als Einzelperson oder als Unternehmen startest, bevor du mit der Identitätsprüfung beginnst, denn das legt fest, welchen Ausweis und welches Bankkonto du einreichst, und später zu wechseln heißt, die Prüfungen noch einmal zu durchlaufen.

Was tun, wenn du abgelehnt wirst

Das ist nicht das Ende, und meistens lässt es sich beheben.

Kickstarter nennt dir die Regel, gegen die du verstoßen hast, statt dich raten zu lassen, und in den meisten Fällen liegt das Problem an der Präsentation, nicht am Produkt. Eine Aussage, die raus muss. Eine Beschreibung, die wie ein Shop-Eintrag klingt und nicht wie ein Projekt. Ein Prototyp-Abschnitt, der Renders zeigt, wo Fotos hinmüssen.

Behebe die konkrete Sache, reiche neu ein, und rechne mit weiteren drei bis sechs Werktagen. Was du nicht tun solltest: dasselbe Projekt mit kosmetischen Änderungen erneut einreichen in der Hoffnung auf einen anderen Prüfer. Das verbrennt eine weitere Woche, und die zweite Antwort ist meistens dieselbe wie die erste.

Wenn die Ablehnung wirklich an der Kategorie hängt und nicht an der Präsentation, ist auch das früh wertvoll zu wissen. Besser jetzt merken als nachdem du drei Monate lang eine Liste für eine Kampagne aufgebaut hast, die ohnehin nie gelaufen wäre.

Kernaussagen

• Nahrungsergänzung ist nicht verboten. Medizinische Aussagen sind es.
• Energy Drinks sind draußen, außer die Hauptzutat sind Kaffeebohnen oder Kräutertee.
• Krypto, NFTs, Beteiligungen, Dienstleistungen und Marktplätze sind alle verboten.
• KI-Begleiter, die romantische Gesellschaft anbieten, sind verboten. KI als Werkzeug ist erlaubt, wenn du es offenlegst.
• Die Regel, die die meisten Projekte kippt, ist „etwas Neues erschaffen“, nicht die Verbotsliste.
• Design- und Technologie-Projekte müssen einen echten Prototyp zeigen, kein CGI als Platzhalter für Funktionen, die es nicht gibt.
• Stripes eingeschränkte Liste gilt zusätzlich und kann ein Projekt blockieren, das Kickstarter erlaubt.
• Lege die Firmendaten offen, wenn du als Unternehmen startest und nicht als Einzelperson.

Nicht sicher, wo dein Produkt steht?

Die meisten wirklich grenzwertigen Fälle, die ich sehe, drehen sich gar nicht um die Verbotsliste. Sie drehen sich darum, ob die Sache als „etwas Neues erschaffen“ durchgeht, oder ob die Aussagen auf der Seite in ein Gebiet abgewandert sind, in dem das Produkt selbst nie war.

Beides lässt sich beheben, und beides ist deutlich günstiger zu beheben, bevor du einreichst, als nach einer Ablehnung. Wenn du ein zweites Paar Augen darauf haben willst: Ein 60 £ Strategiegespräch dauert sechzig Minuten, und meist ist die Sache in den ersten zehn geklärt.