A Une vidéo Kickstarter qui convainc dès les 30 premières secondes. Scénario et production, 3 000 £.

La mienne coûte 3 000 £ forfaitaires — scénario et direction créative par moi, tournage et montage par un vidéaste partenaire. Le travail équivalent en freelance va de 1 500 £ pour une version sommaire à 15 000 £ pour une production d'agence. 3 000 £ se situe au point où la vidéo aide réellement à vous financer, sans être un tarif d'agence qui dévore la levée.

Développement du concept, scénario complet, liste de plans, direction créative, coordination avec un vidéaste partenaire vérifié, une série de corrections, et la livraison d'une vidéo prête à lancer pour votre page Kickstarter. Ce qui n'est pas inclus : les cachets d'acteurs ou de mannequins (rares sur des campagnes produit), les déplacements à l'étranger et les montages réseaux sociaux post-lancement.

Moins de trois minutes en règle générale. Soixante à quatre-vingt-dix secondes est l'idéal pour la plupart des campagnes produit : assez long pour montrer le produit en fonctionnement et le problème qu'il résout, assez court pour que les contributeurs la regardent jusqu'au bout. Les cinq premières secondes doivent mériter les dix suivantes. C'est là que meurent la plupart des vidéos Kickstarter.

Le produit en fonctionnement (de vraies images, pas seulement des rendus), le problème qu'il résout, qui le fabrique, et pourquoi maintenant. Dans cet ordre, en gros. L'équipe éditoriale de Kickstarter cherche spécifiquement des vidéos qui montrent le créateur face caméra — c'est un signal de confiance. Tout le reste — images d'illustration, musique, animation — n'est que finition par-dessus ces quatre éléments.

Non. J'écris le scénario, je dirige et je coordonne le tournage. Un vidéaste partenaire vérifié s'occupe de la caméra et du montage. J'ai essayé les alternatives : les vidéastes qui ne connaissent pas Kickstarter font de belles vidéos qui ne convertissent pas ; les consultants qui filment le travail de leurs clients livrent de l'amateur. Séparer les rôles est le bon choix.

Vous pouvez lancer sans, mais les campagnes avec vidéo surperforment systématiquement celles qui n'en ont pas. Les données historiques de Kickstarter montrent que les projets financés ont plus souvent une vidéo que les autres — on cite parfois plus de 80 % des campagnes réussies contre 40 % des campagnes échouées. À confronter aux chiffres actuels, mais la tendance est stable.

Oui — si vous le souhaitez, les 3 000 £ peuvent ne couvrir que le scénario et la direction créative. Dans ce cas le prix baisse (parlez-m'en pendant l'appel stratégique, je vous dirai honnêtement ce qui est juste). La plupart des fondateurs n'ont pas de vidéaste en qui ils ont confiance, d'où l'arrangement partenaire par défaut.

Quatre à huit semaines du démarrage à la livraison. Le concept et le scénario prennent deux semaines, le tournage une (selon que votre produit est prêt), le montage avec corrections deux semaines. L'idéal est de commencer huit semaines avant votre date de lancement visée, pour que la vidéo soit prête bien avant le début de la poussée de pré-lancement.

Oui — ce sont les catégories où la prestation fonctionne. Design produit, matériel, tech, jeux de plateau, art de vivre, biens de consommation. Les logiciels et services ne conviennent pas : ces catégories fonctionnent différemment sur Kickstarter et la vidéo y joue un autre rôle. L'alimentaire et les compléments, je n'en fais pas.

Oui — la production vidéo à 3 000 £ se suffit à elle-même. Vous n'avez pas besoin d'acheter aussi le clé en main à 5 000 £. Beaucoup de fondateurs prennent la vidéo avec un appel stratégique et mènent le reste de la campagne eux-mêmes. La combinaison qui a du sens pour ce qui vous bloque réellement.