La sélection éditoriale de Kickstarter — et comment j'y fais entrer mes clients.

Projects We Love est la vitrine éditoriale officielle de Kickstarter. L'équipe de Kickstarter sélectionne à la main les campagnes qu'elle juge réellement intéressantes, bien présentées et susceptibles d'être livrées. Les projets retenus reçoivent un badge sur leur page, apparaissent dans des newsletters curatées et sur la page d'accueil, et bénéficient d'un coup de pouce significatif de l'audience de Kickstarter.

Il n'y a pas de formulaire. Ce que vous pouvez faire, c'est réunir tous les facteurs que récompensent les éditeurs de Kickstarter : un produit distinctif, une page de campagne épurée et bien conçue, une vidéo solide, des paliers de récompense honnêtes et réalistes, un objectif de financement plausible et des preuves de traction avant le lancement. Les fondateurs retenus ont généralement tout réglé avant le jour du lancement, pas après. Si vous voulez appliquer la méthode complète à votre campagne, c'est ce que je fais.

Presque toujours dans les premiers jours du lancement — souvent dans les 24 à 48 premières heures. C'est le moment où l'équipe éditoriale de Kickstarter passe en revue les nouveaux lancements. Si une page est négligée le jour du lancement, le badge est généralement hors de portée pour toute la campagne.

Oui — Projects We Love est le nom actuel de ce qu'on appelait Staff Pick. Kickstarter a renommé le programme il y a des années et lancé un badge en forme de cœur vert, mais l'intention est identique : une curation éditoriale des campagnes que leur propre équipe juge dignes d'être soutenues.

Non. Il vous donne un vent arrière important — trafic organique Kickstarter, crédibilité, exposition éditoriale — mais il ne répare pas un produit faible, un objectif irréaliste ou une liste de pré-lancement inexistante. Beaucoup de campagnes sans badge sont financées. Beaucoup de campagnes avec badge ne le sont pas. C'est un accélérateur, pas un sauvetage.

En moyenne oui, et souvent nettement plus. Le badge ouvre les canaux éditoriaux de Kickstarter (newsletters, page d'accueil, sélections de catégorie) et renforce le signal de confiance sur la page elle-même, ce qui améliore la conversion des visiteurs quelle que soit leur provenance. L'ampleur exacte varie selon la catégorie et la qualité du lancement, mais une campagne avec badge dépasse presque toujours la même campagne sans badge.

Aucun consultant ne peut le promettre. Celui qui le fait est malhonnête ou n'a pas compris le processus éditorial. Ce qu'un bon consultant peut faire, c'est préparer votre campagne pour qu'elle coche toutes les cases que regardent les éditeurs : design de page, vidéo, positionnement, paliers de récompense, traction au lancement. C'est le raccourci le plus proche qui existe.

Toutes les campagnes Kickstarter que j'ai personnellement lancées ont obtenu Projects We Love. Un taux de 100 % sur plus de 30 campagnes n'est pas de la chance : c'est une check-list que j'ai affinée au fil de nombreux lancements. C'est reproductible si vous savez quoi prioriser avant la mise en ligne.

Pendant toute la durée de votre campagne Kickstarter. Il n'expire pas en cours de route et ne vous est pas retiré pour des mises à jour tardives ou des retards de livraison. Une fois obtenu, le badge reste jusqu'à la clôture de votre fenêtre de financement.

Indiegogo a ses propres sélections curatées et sa promotion éditoriale, mais il n'existe pas d'équivalent direct au programme Projects We Love avec la même notoriété. Si votre critère de choix entre les deux plateformes est l'exposition éditoriale, le programme de Kickstarter est plus établi et bénéficie d'une bien meilleure confiance chez les contributeurs.

Oui — le badge est attribué mondialement et je n'ai vu aucune preuve que les campagnes européennes soient moins souvent retenues à qualité égale. Ce qui compte, c'est la campagne, pas le code postal. Cela dit, un fondateur européen doit maîtriser les fondamentaux supplémentaires que les conseils américains ont tendance à sauter : prix de récompense TVA incluse, versements en devise étrangère et expédition à travers les douanes. Ratez cela et la qualité de la campagne chute avant même que les éditeurs ne regardent.

C'est un petit rectangle vert aux coins arrondis, avec une icône de cœur blanche et les mots « Projects We Love » à l'intérieur. Sur une page de campagne, il se situe en haut de la colonne de contribution sur ordinateur, et juste sous la vidéo sur mobile. Discret par choix, mais immédiatement reconnaissable si vous avez passé un peu de temps sur Kickstarter.