Producción de vídeo para Kickstarter · 3.000 £ fijos
Guion y dirección creativa por mi parte, Kickstarter Expert Partner oficial. Grabación y montaje por un videógrafo asociado verificado. Entregado listo para lanzar en 4 a 8 semanas. Tarifa fija amable con el fundador, sin porcentaje de lo que recaudes.
Compra directa del vídeo disponible mediante homepage una vez hayamos visto que encaja.
Qué te llevas
Los vídeos de Kickstarter que funcionan siguen todos más o menos la misma forma: los primeros cinco segundos enganchan a quien está haciendo scroll, el producto funcionando antes de los veinte segundos, el creador delante de la cámara hacia los cuarenta, la petición hacia los noventa. Entre sesenta y noventa segundos en total. Conseguir esa forma bien hecha es el trabajo.
Tú pones el producto, el prototipo funcional y, si tienes, un sitio donde grabar. Yo pongo el plan y el equipo.
Concepto de dos páginas con el gancho, la estructura, el tono y los momentos clave.
Cada línea de narración, diálogo a cámara y transiciones.
Lista precisa de lo que hay que grabar: planos de producto, recurso, plano estrella y detalles.
Durante la grabación (en remoto o presencial), manteniendo el vídeo fiel al briefing y el tono de marca.
El videógrafo asociado se encarga de cámara, sonido y montaje. Coordinado por mí de principio a fin.
Una ronda estructurada de revisión tras el primer montaje. Se pueden hacer más cambios, pero se presupuestan aparte.
Por qué separo los papeles
Los vídeos de Kickstarter viven o mueren por dos cosas: la estrategia (qué decir, en qué orden, para convertir) y el oficio (la grabación y el montaje en sí). Son trabajos distintos. Muy poca gente es excelente en ambos.
Yo soy el estratega. He lanzado suficientes campañas de Kickstarter como para saber qué tienen que hacer los primeros cinco segundos, cómo estructurar la historia para que los mecenas pasen de los treinta segundos, y cómo lee un vídeo el equipo editorial de Kickstarter cuando decide sobre Projects We Love.
El videógrafo es el que tiene el oficio. Sabe de cámaras, sonido, iluminación, montaje y color. Ese es su trabajo.
Los consultores que graban ellos mismos el trabajo de sus clientes entregan resultados de aficionado. Los videógrafos que no conocen Kickstarter entregan vídeos preciosos que fallan en lo estratégico. Separar los papeles es, sinceramente, la respuesta correcta, y 3.000 £ es un precio justo por ambos.
FAQ
El mío cuesta 3.000 £ fijos: guion y dirección creativa por mi parte, y un videógrafo asociado graba y monta. El trabajo comparable de un autónomo va desde 1.500 £ por algo básico hasta 15.000 £ por una producción de agencia. 3.000 £ está en el punto en que el vídeo ayuda de verdad a financiarte sin ser un precio de agencia que se coma lo recaudado.
Desarrollo del concepto, guion completo, lista de planos, dirección creativa, coordinación con un videógrafo asociado verificado, una ronda de revisiones y la entrega de un vídeo listo para lanzar en tu página de Kickstarter. Lo que no incluye: honorarios de actores o modelos (poco habituales en campañas de producto), viajes al extranjero y montajes para redes sociales posteriores al lanzamiento.
Menos de tres minutos, por norma. Entre sesenta y noventa segundos es el punto ideal para la mayoría de campañas de producto: suficiente para enseñar el producto funcionando y el problema que resuelve, y lo bastante corto para que los mecenas lo vean entero. Los primeros cinco segundos tienen que ganarse los diez siguientes. Ahí es donde mueren la mayoría de vídeos de Kickstarter.
El producto funcionando (imágenes reales, no solo renders), el problema que resuelve, quién lo hace y por qué ahora. Más o menos en ese orden. El equipo editorial de Kickstarter busca específicamente vídeos que muestren al creador delante de la cámara: es una señal de confianza. Todo lo demás (recurso, música, animación) es acabado sobre esos cuatro elementos.
No. Yo escribo el guion, dirijo y coordino la grabación. Un videógrafo asociado verificado se encarga de la cámara y el montaje. He probado las alternativas: los videógrafos que no conocen Kickstarter hacen vídeos preciosos que no convierten; los consultores que graban el trabajo de sus clientes entregan resultados de aficionado. Separar los papeles es lo correcto.
Puedes lanzar sin él, pero las campañas con vídeo rinden sistemáticamente mejor que las que no lo tienen. Los datos históricos del propio Kickstarter muestran que los proyectos financiados tienen vídeo con más frecuencia que los que no lo consiguen; a veces se cita un 80 % o más de campañas exitosas con vídeo frente a un 40 % de las fallidas. Conviene contrastarlo con las cifras actuales, pero la tendencia es estable.
Sí: si lo prefieres, los 3.000 £ pueden cubrir solo guion y dirección creativa. En ese caso el precio baja (coméntamelo en la llamada estratégica y te diré con honestidad qué es justo). La mayoría de fundadores no tiene un videógrafo de confianza, y por eso el acuerdo con el asociado es la opción por defecto.
De cuatro a ocho semanas desde el arranque hasta la entrega. El concepto y el guion llevan dos semanas, la grabación una (dependiendo de que tu producto esté listo) y el montaje con revisiones otras dos. Lo ideal es empezar ocho semanas antes de la fecha objetivo de lanzamiento para que el vídeo esté hecho bastante antes de que arranque el empuje de prelanzamiento.
Sí: en esas categorías el servicio funciona. Diseño de producto, hardware, tecnología, juegos de mesa, hogar, bienes de consumo. El software y los servicios no encajan: esas categorías funcionan distinto en Kickstarter y el vídeo juega otro papel. Alimentación y suplementos no los hago.
Sí: la producción de vídeo de 3.000 £ funciona por sí sola. No hace falta que compres además el servicio llave en mano de 5.000 £. Muchos fundadores contratan el vídeo con una llamada estratégica incluida y hacen el resto de la campaña ellos mismos. La combinación que tenga sentido para aquello en lo que realmente estés atascado.
Empieza con una llamada estratégica de 60 £: vemos tu producto, tu calendario y si el vídeo de 3.000 £ es la compra adecuada o te compensa hacerlo tú.
