La selección editorial de Kickstarter, y cómo consigo que mis clientes aparezcan.

Projects We Love es el escaparate editorial oficial de Kickstarter. El propio equipo de Kickstarter selecciona a mano las campañas que le parecen genuinamente interesantes, bien presentadas y con posibilidades reales de entregarse. Los proyectos elegidos reciben un distintivo en su página de campaña, aparecen en boletines curados y en la portada, y reciben un impulso significativo de la propia audiencia de Kickstarter.

No hay formulario de solicitud. Lo que sí puedes hacer es poner a tu favor todos los factores que premian los editores de Kickstarter: un producto distintivo, una página de campaña limpia y bien diseñada, un vídeo potente, niveles de recompensa honestos y realistas, un objetivo de financiación plausible y pruebas de tracción antes del lanzamiento. Los fundadores elegidos suelen tenerlo todo afinado antes del día del lanzamiento, no después. Si quieres aplicar el método completo a tu campaña, eso es lo que hago.

Casi siempre en los primeros días tras el lanzamiento, a menudo en las primeras 24 a 48 horas. Es cuando el equipo editorial de Kickstarter revisa los lanzamientos nuevos. Si una página está descuidada el día del lanzamiento, el distintivo suele quedar descartado para toda la campaña.

Sí: Projects We Love es el nombre actual de lo que antes se llamaba Staff Pick. Kickstarter renombró el programa hace años y lanzó un distintivo con un corazón verde, pero la intención es idéntica: selección editorial de las campañas que su propio equipo considera dignas de apoyo.

No. Te da un viento de cola importante (tráfico orgánico de Kickstarter, credibilidad, exposición editorial) pero no arregla un producto flojo, un objetivo poco realista o una lista de prelanzamiento inexistente. Muchas campañas sin distintivo se financian. Muchas con distintivo, no. Es un acelerador, no un rescate.

De media sí, y a menudo bastante más. El distintivo abre los canales editoriales de Kickstarter (boletines, portada, secciones de categoría) y aumenta la señal de confianza en la propia página, lo que eleva la conversión de los visitantes vengan de donde vengan. La mejora exacta varía según la categoría y la calidad del lanzamiento, pero una campaña con distintivo casi siempre supera a la misma campaña sin él.

Ningún consultor puede prometerlo. Quien lo hace o es deshonesto o no entiende cómo funciona el proceso editorial. Lo que sí puede hacer un buen consultor es preparar tu campaña para que cumpla todo lo que miran los editores: diseño de página, vídeo, posicionamiento, niveles de recompensa, tracción en el lanzamiento. Es lo más parecido a un atajo que existe.

Todas las campañas de Kickstarter que he lanzado personalmente han conseguido Projects We Love. Un 100 % de acierto en más de 30 campañas no es suerte: es una lista de comprobación que he ido afinando a lo largo de muchos lanzamientos. Llegar ahí es repetible si sabes qué priorizar antes de salir en directo.

Durante toda la duración de tu campaña de Kickstarter. No caduca a mitad ni te lo retiran por actualizaciones tardías o retrasos en la entrega. Una vez conseguido, el distintivo se queda hasta que se cierra la ventana de financiación.

Indiegogo tiene sus propias secciones curadas y promoción editorial, pero no hay un equivalente directo al programa Projects We Love de Kickstarter con el mismo reconocimiento. Si eliges entre las dos plataformas por la exposición editorial, el programa de Kickstarter está más asentado y goza de más confianza entre los mecenas.

Sí: el distintivo se concede en todo el mundo y no he visto ninguna prueba de que las campañas europeas se elijan menos en igualdad de condiciones. Lo que importa es la campaña, no el código postal. Dicho esto, un fundador europeo sí tiene que clavar los fundamentos extra que los consejos estadounidenses suelen saltarse: precios de recompensa con el IVA incluido, pagos en divisa extranjera y envíos a través de aduanas. Si eso falla, la calidad de la campaña baja antes incluso de que los editores miren.

Es un pequeño rectángulo verde con esquinas redondeadas, un icono de corazón blanco y las palabras «Projects We Love» dentro. En una página de campaña aparece cerca de la parte superior de la columna de aportaciones en escritorio, y justo debajo del vídeo en móvil. Es discreto a propósito, pero inmediatamente reconocible si has pasado algo de tiempo en Kickstarter.