Das beste Kickstarter Buch für Einsteiger

Die meisten Kickstarter Bücher wurden von jemandem geschrieben, der dir eine Agentur verkaufen will.

Das ist keine Verschwörungstheorie. Das ist das Geschäftsmodell. Ein Buch, das dich davon abhält zu launchen, ist ein Buch, das dem Autor einen 10.000 € Kunden kostet. Also schreiben sie dieses Buch nicht. Sie schreiben das andere, das voraussetzt, dass Kickstarter die richtige Antwort ist, und rechnet dann rückwärts.

Ich betreibe dieses Geschäft nicht, also konnte ich es mir leisten, ein anderes zu schreiben.

Was ich tatsächlich geschrieben habe, und warum das erste Kapitel des Kickstarter Buchs kostenlos ist

The Honest Kickstarter ist ein 24-Kapitel-Playbook, wie du eine Kickstarter Kampagne launchst, die wirklich finanziert wird, und, noch wichtiger, wirklich ausgeliefert wird. Das erste Kapitel gibt es kostenlos unter adamwebb.pro/book, und jedes neue Kapitel landet in deinem Posteingang, sobald ich es fertig habe. Ungefähr eines pro Woche.

Ich schreibe es bewusst in der Öffentlichkeit. Jeder Gründer, der ein Kapitel liest, kann mir schreiben und mir sagen, was nicht gezündet hat. Jede dieser Mails geht zurück in die nächste Überarbeitung. Wenn die finale PDF fertig ist (Spätherbst 2026), wird es die Version sein, die tausende Erstgründer schon durchgeknetet haben, und nicht die, die ich in einem verschlossenen Raum erraten habe.

Das erste Kapitel stellt die Frage, um die die meisten Kickstarter Bücher einen Bogen machen

Kapitel 1 heißt Solltest du überhaupt launchen?.

Es ist das Kapitel, das mir jemand hätte unter die Nase halten sollen, bevor ich 2020 Lifelong Deo auf Kickstarter gelauncht habe. Es hätte mir sechs Monate und wahrscheinlich 5.000 £ meines eigenen Geldes gespart. Stattdessen habe ich getan, was fast jeder Erstgründer tut. Ich bin davon ausgegangen, dass Kickstarter die richtige Antwort ist, weil das die Antwort war, für die ich mich sowieso schon entschieden hatte.

Das Kapitel geht durch acht Ausschlusskriterien. Wenn zwei oder mehr auf dein Projekt zutreffen, solltest du nicht launchen. Punkt. Spar dir die sechs Monate, spar dir die 15.000 € Pre-Launch-Marketing, spar dir die öffentliche Blamage einer Kampagne, die vor allen Augen scheitert, denen du davon erzählt hast.

Es ist nicht das Kapitel, das Consulting verkauft. Es ist das Kapitel, das die Zielgruppe auf die Gründer eindampft, die tatsächlich launchen sollten. Was, komischerweise, genau die Zielgruppe ist, mit der ich ohnehin arbeiten will.

Was im Rest des Buchs steht

Die verbleibenden 23 Kapitel sind das ehrliche Playbook. Die Zahlen, das Pre-Launch, die Seite, das Video, der Launch, die Kampagne, und (der Teil, den sonst niemand lehrt) das Fulfillment.

Grobe Übersicht:

• Kapitel 2–5: die ehrliche Wirtschaftlichkeit, die Zielsetzungs-Regel, die finanziert von gescheitert trennt, warum die ersten 48 Stunden über deine Kampagne entscheiden.
• Kapitel 6–9: der Reservierungs-Funnel (der 10.000 € Agentur-Trick, den du an einem Wochenende selbst baust), Swipe-File-Methode, und wie du deine Seite mit GIFs statt Textwüsten zum Knallen bringst.
• Kapitel 10–15: das Video, Story-Arc, Reward-Leiter, Launch-Tag, Projects We Love + Presse, Umsetzung der ersten 48 Stunden.
• Kapitel 16–19: Updates, Ads, und Fulfillment (Herstellung, MOQs, MwSt, Versand, das Zeug, das die meisten Guides schlicht auslassen).
• Kapitel 20–24: die internationale Operator-Edition, Teardowns echter Kampagnen (Pnut, Canairi, FLYTE, Coolest Cooler, Lifelong), warum Kampagnen scheitern, und wann du gar nicht erst launchen solltest.

Die vollständige 24-Kapitel-Liste (mit Markierung der bereits verfügbaren Kapitel) steht auf der Buch-Seite.

Für wen das eigentlich ist

Wenn du ein Erstgründer bist, der in den nächsten drei bis zwölf Monaten eine physische Produkt-Kampagne plant, ist das dein Buch. Wenn dir eine Kickstarter-Agentur schon 8.000-15.000 € auf den Tisch gelegt hat und du dich fragst, ob du das meiste davon selbst hinbekommst, ist das dein Buch. Wenn du drei andere Kickstarter Guides gelesen hast und alle sich wie das Vorprogramm für einen Done-for-You-Verkaufspitch angefühlt haben, ist das dein Buch.

Es ist nicht dein Buch, wenn du Software, eine Dienstleistung oder ein reines Verbrauchsprodukt launchen willst. Das funktioniert auf Kickstarter nicht, und kein Playbook der Welt ändert daran etwas. Es ist auch nicht dein Buch, wenn du die Mechanik schon kennst und nur Hilfe an einer bestimmten Stelle brauchst, an der du feststeckst. Dafür buchst du dir einen 60 £ Strategy Call und ich beantworte dir die eine Frage in einer Stunde.

Warum kostenlos? Riecht das nicht komisch?

Faire Frage. Die ehrliche Antwort ist: es ist Lead-Generierung, und ich zeige dir den kompletten Funnel, denn genau darum geht es im Buch.

Kapitel 1 ist kostenlos. Mail eintragen, PDF im Posteingang. Lesen. Wenn du entscheidest, dass Kickstarter nichts für dich ist, hast du dir sechs Monate und 15.000 € gespart, und du hörst nie wieder von mir. Das ist ein gutes Ergebnis.

Wenn du das ganze Buch heute komplett willst statt Kapitel für Kapitel, kostet das 9 €. Eine PDF, sofortiger Download. Manche lesen lieber am Stück; für die ist die 9 € Tür da.

Wenn du lieber zusehen willst, wie ich dich durchführe (mit Slides, Plattform-Screenshots und Rechenbeispielen), gibt es den 199 £ Videokurs. 64 Lektionen in 7 Modulen, inklusive 10 Lektionen zum Fulfillment, die kein anderer Kickstarter Kurs so bringt.

Wenn du später Eins-zu-eins-Hilfe an deiner konkreten Kampagne willst, startet die Beratung bei 60 £ für einen Strategy Call und geht bis 5.000 £ für einen kompletten Done-with-You-Launch hoch.

Das ist der ganze Funnel. Jeder Preis steht öffentlich, nichts versteckt sich hinter einer ‘Book a Discovery Call’-Wand, und wenn das kostenlose Kapitel alles ist, was du brauchst, zahlst du nie einen Cent. Das Unehrliche ist nicht, einen Funnel zu betreiben. Das Unehrliche ist, so zu tun, als hätte man keinen.

Warum ich derjenige bin, der das schreibt

Kurze Version: weil ich es selbst durchgemacht habe.

Ich habe drei eigene Kickstarter Kampagnen gelauncht (zusammen mehr als 500.000 £ eingesammelt) und stecke gerade mitten in der Vorbereitung meiner vierten (REEFill, Launch März 2027, die Erweiterung meiner Marke Lifelong Deo auf Handseife, Duschgel und Shampoo). Daneben habe ich als offizieller Kickstarter Expert Partner mehr als 30 weitere Kampagnen beraten, die zusammen mehr als 3 Millionen £ eingesammelt haben.

Das ist nicht die ‘50 Mio. £ eingesammelt’-Zahl, mit der manche Berater gerne rumfuchteln, denn ich frisiere keine Aggregate. Aber es heißt, dass alles im Buch praxiserprobt ist (an meinen eigenen Projekten und an denen von Kunden) und nichts davon reine Theorie ist.

Hol dir Kapitel 1

Geh auf adamwebb.pro/book, trag deine Mail ein, und Kapitel 1 landet Sekunden später in deinem Posteingang.

Du bekommst automatisch auch jedes neue Kapitel, sobald ich es fertig habe (ungefähr eines pro Woche) plus gelegentliche ehrliche Notizen aus der Kampagne, die ich gerade vorbereite. Kein Spam, keine Drip-Sequence, kein Upsell-Bombardement um Mitternacht. Abmeldung mit einem Klick jederzeit möglich.

Wenn Kapitel 1 zündet, sag es einem anderen Gründer, der über einen Launch nachdenkt. Wenn nicht, antworte mir und sag mir warum. Ich weiß es lieber jetzt als nachdem ich das Buch fertig habe.

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