145 tasks across fourteen workstreams. Not a summary, and not the ten obvious ones — the whole list, grouped by who does the work and what it waits on, because the prototype, the video and the list build are three different jobs running at the same time.
Por qué existe
El día del lanzamiento es como el cinco por ciento del trabajo. El otro noventa y cinco — construir la lista, probar los creativos, escribir la página, rodar el vídeo, pedir presupuestos de envío — ocurre en los meses anteriores, cuando nadie sabe todavía que va a haber campaña. Y no termina cuando la campaña se financia: en la entrega es donde se deshacen unas cuantas.
Las campañas rara vez fracasan en la parte en la que el fundador estaba concentrado. Fracasan en lo que nadie sostenía: los ensayos de seguridad que tardaron nueve semanas, el presupuesto de envío que llegó cuando las recompensas ya estaban publicadas, la página de «próximamente» que se publicó tres semanas antes sin nada que poner en ella.
Todo el mundo sabe que necesita una lista. Casi nadie tiene una que esté completa.
Qué recibes
Las 145, repartidas en catorce flujos, del prototipo a la entrega a los mecenas. Las tareas que hunden lanzamientos son las que nadie pensó en anotar.
No un título de una línea que tengas que interpretar. Cada una dice qué hacer, por qué importa, cuándo suele tener que pasar y qué se rompe si la saltas. Ahí está la mayor parte del valor.
Diseñador, videógrafo, redactor, responsable de marketing, tú. Cada flujo es un trabajo que una persona puede asumir, así que delegas un bloque entero en vez de reenviar tareas de una en una.
Vas marcando, cierras la pestaña, vuelves en tres semanas: tu progreso sigue ahí, con una barra por flujo y otra arriba del todo. También se imprime bien.
Qué incluye
Sin cortinas: puedes ver exactamente qué compras antes de comprarlo. Lo que pagas son las 145 tareas que hay bajo estos títulos, y la explicación que acompaña a cada una.
Día uno. El plazo más largo y el camino crítico
En cuanto el prototipo sea lo bastante real para describirlo
Esqueleto y aprobación de «próximamente» lo antes posible
En cuanto exista un prototipo. El mayor bloque de trabajo
Plazo largo: empieza pronto
Antes de gastar en anuncios
Empieza a redactar pronto: el mayor texto del proyecto
Unas ocho semanas antes: un experimento acotado
Después de validar, antes de comprometerte
La larga parte central del prelanzamiento
Cuando ya conoces precios y envíos
Antes de poder poner precio a las recompensas
De seis a ocho semanas antes, si tu categoría tiene alguno
La semana del lanzamiento y todo lo que viene después
Sin rodeos
No está personalizada y no lleva tus fechas. Es la misma lista completa para todo el mundo, y tú le pones tus propias fechas. Cada flujo dice cuándo suele empezar y de qué depende, que es lo que realmente decide tu orden de trabajo, pero el calendario sigue siendo tuyo.
No sustituye a alguien que mire tu campaña concreta. Si quieres que se planifique hacia atrás desde tu fecha, que se revisen tus números y tener a alguien al otro lado cada semana, eso es el programa de coaching, y esta lista va incluida en él.
Ya incluido
Si trabajamos juntos de principio a fin, empezamos aquí: es la columna vertebral de todo el lanzamiento, y la recorremos juntos conmigo al otro lado.
Los £750 incluyen esta lista, tu página de «próximamente», tu página VIP y tu página de referidos: son £299 antes de haber tenido una sola llamada. Además: llamadas semanales, revisión de textos, estrategia de anuncios, apoyo el día del lanzamiento, y sigo contigo durante el envío y la entrega a los mecenas. Si compras esto y las páginas por separado, ya casi has llegado.
Ver el programa de coachingNo, y prefiero decirlo en esta página antes que después de que hayas pagado. Es una lista completa que cubre todo, del prototipo a la entrega, agrupada por quién hace el trabajo y de qué depende, no por semana del calendario. Tú le pones tus fechas. Si quieres que todo se planifique alrededor de tu fecha conmigo al otro lado, eso es el programa de coaching.
Porque un lanzamiento no va en línea recta. El prototipo, el vídeo y la construcción de la lista ocurren a la vez, a cargo de personas distintas y esperando cosas distintas. Ordenar las tareas por semanas lo hace parecer más limpio de lo que es y esconde qué está bloqueando qué. Cada flujo te dice cuándo suele empezar y de qué depende, que es lo que importa.
A page at its own link with all 145 tasks on it. Each one says what to do, why it matters, when it has to happen and what breaks if you skip it — the explanation is most of the value, not the title. You tick things off, your progress saves in your browser, and each stream shows how far through it you are.
No. Es una página con la que trabajas, porque un PDF que no puedes marcar se archiva y se olvida. Se imprime bien si prefieres trabajar en papel.
Para eso está la agrupación. El flujo 04 es todo el trabajo de fotografía y gráficos: mándaselo a tu diseñador. El 05 es el vídeo. El 07 es el texto de la página de campaña. El 09 es el único marcado como no delegable, porque decidir si sigues adelante es cosa tuya.
No. Cuanto antes, mejor. La lista empieza en el prototipo, y buena parte es el trabajo previo — presupuestos de moldes, ensayos de seguridad, tarifas de envío — que la mayoría descubre demasiado tarde.
Esa es la pregunta honesta, y es la razón de que exista la lista. Lo que hunde las campañas casi nunca está en la lista del propio fundador.
£99 on its own — or free with the programa de coaching de £750.
Consigue la lista · £99